IP可持续不仅有迪士尼,国漫IP授权再掀新蓝海


更新时间:2019-03-04

2017年上半年见证了中国动漫产业的迅猛发展。受4-5月集中上映的一批国产动画影响,或多或少地被点燃了心中热情的国内动漫群体,转瞬便投入全国遍地开花的漫展狂欢,融入氪金买信仰的大潮。依据范畴最大的杭州漫展的统计,截止5月1日下战书2点30分,共有139.45万人次参加了动漫节各项活动,其中主会场33.26万人次,实际成交及达成签约交易、动向配合名目986项,波及金额130.12亿元。

而在大洋彼岸的美国,一场云集了众多知名动漫IP的展会才刚落下帷幕:5月23日至25日在拉斯维加斯举办的寰球授权展。美国站展会范围超过23000平方米,参展品牌跟IP达5000多个。此次展会覆盖企业品牌、卡通形象、影视娱乐、体育、时尚、服饰、出版、艺术设计、食品饮料、游戏等受权类别,吸引到动视暴雪、孩之宝、口袋妖怪、派拉蒙影业等巨头参展。

中国动漫产业的IP衍生品授权跟经营,正促拉开大幕。

据License!Global统计,2016年全球各大授权商品零售总额达2722亿美元,主要波及娱乐、角色、时尚/服装、体育、企业品牌、艺术和非营利等范围。此前,国际授权业协会(LIMA)供应的数据显示,2015年全球授权产品零售额达2500亿美元,其中娱乐/角色形象类(包括电影和电视节目)的衍生品年收入1132亿美元。就动漫工业而言,仅《星球大战》系列衍生品的一个名目就贡献了超过7亿美元的销售收入。而中国整体授权产品零售为76.05亿美元,仅占全球零售额的3%。

对美国乃至世界有名的动漫IP而言,授权展的浮现,更有效地推动销售渠道的对接和拓展,进而衍生出更丰盛的商业回报。根据License!Global发布的2016年《寰球150强授权商榜单》,迪士尼、孩之宝、Rainbow、三丽鸥等动漫授权巨头均在榜单前列,动漫品牌通过IP的授权变现成为其贸易模式的重要一环。