电视产业高峰论坛:大咖论道“荧屏新时代”|


更新时间:2019-09-14

  本场论坛汇集了来自传统电视平台、新媒体平台以及影视制作企业的领军人物,探讨中国电视产业新趋势,以及未来融合发展途径。

  6月10日,第25届上海电视节启幕之际,迎来首场白玉兰电视论坛——以“光影七十年·荧屏新时代”为主题的中国电视产业高峰论坛。

  本场论坛汇集了来自传统电视平台、新媒体平台以及影视制作企业的领军人物,探讨中国电视产业新趋势,以及未来融合发展途径。作为本届电视节的开幕论坛,这场行业峰会吸引了众多业内人士关注。

  电视产业的内容输出方和媒介平台方担负着怎样的内容使命?中国电视产业的未来到底怎样高质量发展?新媒体平台该如何做到内容的精准化与差异化,如何与电视媒介达成共融?针对这些问题,上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁高韵斐,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀,浙江华策影视集团创始人、总裁赵依芳,北京广播电视台台长、党委书记李春良,中央广播电视总台央视副总编辑彭健明,分别从各自平台发展经验和内容布局策略出发,发表了自己的观点。

  上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁高韵斐:全力打造新时代“筑峰工程”

  上海文化广播影视集团在党的十九大之后便开始全力打造新时代“筑峰工程”,汇聚全台优势资源,紧扣主题,不断推出广播剧、影视剧、动画片、舞台剧等多种形式,讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作,加快从高原到高峰的迈进。

  近年来,上海文化广播影视局相继经历了制播分离、大小文广的整合等一系列的改革,并大力推进深度融合整体转型的探索。去年11月,源于各级领导对我们的更高要求,也源于自身发展迫切的需要,我们果断地启动了SMG新一轮的改革——以东方卫视转型升级为核心,有步骤、有计划地进入改革的深水区,全面推动广电内容供给侧改革。

  我们举全台之力,推动东方卫视转型升级;进行地面频道的优化改革,由此,SMG实际运营的频道数量从14个降到了12个;积极推动第一财经传媒改革;深化广播改革;大胆尝试纪录片制播体制改革,成立了SMG纪录片制作中心。

  截至目前,SMG的改革成果相继受到中宣部表扬7次,广电总局表扬14次。尤其是东方卫视全新版面正式亮相,不仅收获观众、媒体、学者专家广泛点赞和多位中央领导同志的高度肯定,也经受住了市场的考验。全新的都市频道和哈哈炫动卫视开年来的收视也都超过了原先单个频道的收视,并且在广告经营上实现了突破。

  新一轮的上海文化广播影视集团的改革,进一步激活了集团与生俱来的创新期,使得头部内容创新创优,呈现出一派新的气象。

  一是融合创新,让舆论引导力真正强起来。在东方卫视转型升级中,我们以优化提升大屏报道、创新突破小屏传播为主进行发力,进一步提升新闻的原创能力,大力推进融合传播,使得东方卫视的新闻日播量扩展到了5个小时,在省级卫视当中遥遥领先。

  二是模式创新,让原创节目核心竞争力真正强起来。改革推动我们从根本上将总局创制“小大正”节目的要求落实到位,扭转了以明星为卖点的节目创作的思路,杜绝了泛娱乐化的内容,研发推出了更多类型丰富、正能量、高品质的原创节目模式,有力提升了SMG原创节目的核心竞争力。

  三是立意创新,让头部内容生产力真正强起来。内容创新创优的根本,就是要坚持人民立场,立足时代需求。为了积极响应长江经济带国家战略,我们在中宣部和总局牵头指导下,以东方卫视为主平台,首次推出长江流域12省市联动、融合,全力打造贯穿全年的“长江之恋”大型媒体项目;以新时代“筑峰工程”为抓手,围绕改革开放40周年、新中国成立70周年、全面建成小康社会、建党一百周年等重大节点,提前策划,广泛征集、汇聚全台资源打造一批重点项目。

  用历史的眼光看,在媒体发展变化长河中,网络媒体是新兴媒体,但广播电视也仍然非常年轻,只要我们独守正道,创新制胜,不断提升广电的核心竞争力,我们有决心、有信心重塑广电辉煌;用辩证的眼光看,在互联网时代,随着主流媒体加速推进媒体融合发展,传统广电和网络媒体也早已是你中有我,我中有你,合而为一,不可或缺。站在新时代新起点上,我们期待与各位携手共筑致敬新时代精品力作,并肩书写媒体融合发展的壮丽诗篇,共同开拓广电媒体转型升级的中国道路。

  在新中国70年发展历程中,互联网视频平台算是行业新兵,从中国的第一家视频网站成立至今还不到15年历史。这十多年间,这一新平台的角色也发生了显著变化——从过去单一的播出平台到现在的制播一体化的平台,从内容搬运工进化成了原创内容生产者。

  作为行业中的一员,腾讯视频也已经发展成为行业领先的一个视频平台,每天对平台上超过2亿用户提供优质视频服务。拥有这么庞大的用户规模,也意味着我们拥有不可推卸的平台责任。我们正在努力肩负起主流舆论阵地的责任担当,以弘扬主旋律、传播正能量为己任,积极建设平台责任。

  为了迎接新中国成立70周年,我们已经提前规划,精心布局,制作、储备了一大批反映新中国成立70周年壮丽气象的精品佳作,并借助腾讯多元化和高覆盖的传播矩阵,通过线上线下融合创新的传播形式,壮大主流舆论的宣传声量,营造良好的舆论氛围。

  从2011年腾讯上线以来,我们始终牢记文化责任和社会担当,努力推动社会社会责任的下沉和细化,从上而下落实到平台行动中,加强网络视频节目的价值引领,为用户、为社会创造更多价值。

  作为新时代文化传播的阵地,视频平台有义务引导内容创作,鼓励创作者关注时代发展,关注人民生活,关注现实问题,为大众提供具有时代精神与现实意义的精品。为此,腾讯视频在选题立项、制作和播出等多个环节严格把关,以严苛的标准对待内容生产中的每一步,力求做到每部作品都能扎根现实,做到思想性、艺术性、观赏性的有机结合。

  在坚守价值取向的基础上,我们在也在以年轻化表达方式,为年轻人呈现极具教育意义的内容,以作品传递积极向上的价值观。在题材上,积极开发贴近年轻人生活的青春和校园题材;在表达方式上,以年轻人感兴趣的节目形式触及他们的内心。

  另外,随着我们我国未成年网民的数量越来越多,我们也需要更加重视未成年上网保护问题。早在三年前,我们专门针对儿童群体推出了一款小企鹅乐园产品,在保护优先、快乐引导、教育为伴的原则下,采用防沉迷模式等保护措施。近期我们再次扩大了保护范围,在腾讯视频全站推广青少年守护模式。

  作为视频平台,我们也积极投入到行业建设中,直面行业中存在的问题和挑战,发挥创新精神,为行业注入新动能,推动行业自律,加强基础设施建设。

  内容创作方面, 亟待建立、健全评价体系,摒弃流量至上、明星至上的观念,实现社会效益和经济效益并重,打造有文化内涵、有深度有价值的作品;市场规范方面,更加坚决地对行业乱象进行打击;人才培养方面,本港台同步报码。我们也推出了一系列扶持计划,比如青梦导演扶持计划、“闪光新国漫计划”,为优秀的青年导演和创作团队搭建施展才华的平台。

  最后我想谈一下,过去几年,视频平台一直受益于跟电视台的良好合作。我们平台播放效果比较好的大剧,都是和电视台联动播出的。我也诚挚邀请每一位合作伙伴在合作共赢的基础上,将更多的精力集中于内容创作,加快内容品质升级,行业优化升级,推动中国电视产业再登高峰。

  浙江华策影视集团创始人、总裁赵依芳:新时代高质量内容创作秉承“四个关注”

  1958年,《一口菜饼子》作为第一部中国电视剧在北京电视台播出,国产电视剧的历史由此拉开序幕。70年,承载着光影的荧屏,也见证了新中国社会伟大的发展建设。华策非常荣幸诞生在这个时代,28年来,我们始终与国家、社会发展同频共振,跟随中国电视剧行业的步伐前行,一路上传递时代声音,描绘现实图景,每年创作提供优良电视剧作品。

  党的十八大以来,中国特色社会主义进入新时代,中国电视迎来了最好的发展机遇,也使我们的电视人承担了重要的新使命。近年来,华策集团不断优化升级,创意研发数据分析、项目管理等集团化功能平台,不断提升集团的营运能力,致力于构建可持续发展的中国电视剧的重要内容创意平台,致力于构建践行国家内容文化出口的重要平台,致力于构建具有责任担当、多元化发展,成为国家和人民可以信赖的内容平台的中坚力量。

  在几十年发展中,华策投资制作了《国家命运》《推拿》《解密》等一系列主旋律题材剧。一年前,华策集团成立了大剧研发中心,专注于研究革命史诗、红色大剧创造,打造了两部主旋律作品《外交风云》《绝命铸剑》。

  华策影视一直在不同领域进行尝试,也一直在尝试推进主旋律作品如何更年轻化,更让互联网用户喜爱。针对新时代高质量内容创作,我们坚持“四个关注”:关注时代,关注用户,关注产品,关注团队。

  一是关注时代。作为生产精神产品的影视内容公司,必须与时代同频共振,才能赶得上时代发展的大周期。

  十八大以来,华策就从内容战略上做了积极主动的调整,紧扣时代主旋律,弘扬正能量。今年我们出品的主旋律作品在全集团比例中扩大到了30%以上。对趋势和政策的把握,使得我们越走越踏实。

  二是关注用户。要保持与用户对话的能力和敏感度,真正从用户需求出发,挖掘用户内心喜爱的内容,创造出真正有价值的服务和产品。我们必须在垂直细分领域做高质量作品和爆款,通过对人情、人性、人心的细致的解剖和描摹,致力于创作更多的优秀的观众喜爱的电视剧。

  三是关注产品。一定要做高质量、好内容的电视产品。习总书记对文艺工作者提出要求,要坚持以精品奉献人民。我们要生产的电视剧内容,必须真实反映现实、观照现实,才能生产出具有中国精神、中国价值和中国力量的精品内容。

  四是打造优秀和谐的团队。我们以整个团队的力量一起奋斗,一起书写华策的发展历史。华策专门成立了华策大学,自创华策电影学院,重视对人才的培训、培养,只有不断学习,不断培养人才,才能在我们的发展路上永不停步。

  传统主流媒体是培育和践行社会主义核心价值观的核心力量,讲好新时代中国故事是大家共同的责任。作为首都的主要媒体,北京广播电视台始终坚持党性与人民性的高度统一,坚持守政创新价值引领,努力构筑新时代传媒新高地。

  今年1月1日起,北京卫视在原有3档固定新闻栏目的架构基础上,新开播深度晚间资讯节目《首都晚间报道》,形成全天后新闻报道格局,现在每天首播新闻达到4小时。

  去年北京广播电视台新闻媒体中心成立之后,逐步搭建多终端一体化的融媒体传播矩阵,实现了多产品、多渠道传播,有力彰显首都主流媒体的传播力和影响力。

  二是开拓卫视价值高地,彰显首都媒体气质。我们始终坚持文化引领、品质至上,以文化类节目集群和暖心的现实主义题材剧为硬核,形成首都卫视鲜明文化底色和文化调性。《我是演说家》《传承者》《创意中国》《非凡匠心》《上新了!故宫》《花样中国》等文化类节目,组成了周末档文化季播带,形成了省级卫视文化节目高地。今年,北京卫视还将推出《上新了!故宫》第二季、《我在颐和园等你》《遇见天坛》《长城》等一系列重要作品,以上乘之作推动首都文创产业发展,弘扬中华传统文化。

  三是坚持大戏看北京,用现实主义温暖人心。5月29日,中央全民深化改革委员会第八次会议审议通过《关于深化影视业综合改革 促进我国影视业健康发展的意见》,标志着影视业进入新阶段,影视业管理和治理达到新水平。中央对影视业的要求,正是北京广播电视台长期以来一贯坚持的原则,在评价体系上我们高举温暖现实主义旗帜,始终坚持选好剧、播好剧、购好剧。

  第一、所选剧目必须弘扬社会主义核心价值观,必须体现以人民为中心的创作导向;第二、现实题材优先,坚持将有内涵、有温度、有情怀的现实主义作品作为首选;第三、剧目必须符合首都文化中心,符合首都文化品位,体现首都台的气质、气度。市场在关注大IP,关注演员阵容、明星话题热度之时,我们始终坚持检视创作是否严谨、制作是否精良、演员是否过硬。

  今年是新中国成立70周年,作为首都媒体我们在宣传上肩负着无比光荣的重大责任和使命。我们将依托三大卫视平台、地面频道和融媒体传播,构筑起北京台“70年”宣传矩阵。

  同时,我们将提前策划安排部署2020年全面建成小康社会、2021年建党100周年、2022年冬奥会等一系列重大主题报道。全面发挥首都台在新闻传播、舆论引导上的沟通作用,无愧于党的主张的传播者,社会纪录的推动者,公平正义的渴望者。

  在中国特色社会主义进入新时代的背景下,在传媒变革进入新时代的要求下,首都台未来的发展方向坚定而清晰,就是做有责任、有价值、有担当的主流媒体。我们要通过节目成为青少年的良师益友,成为亿万观众线G牌照的发放,意味着中国广电智能时代开启,意味着广电融合升级和产业变革新格局正在形成,以5G、4K、大数据、云计算、人工智能为代表的新一轮技术变革正在加快传播生态的重塑。北京广播电视台以推动媒体深度融合、实质融合为依托,加快打造新型主流媒体。

  中央广播电视总台央视副总编辑彭健明:整合优质资源,加速发展,聚力打造精品力作过去一年,中央广播电视总台深入贯彻落实习总书记对总台工作的重要批示指示精神,整合优质资源,加速发展,推出一大批讴歌新时代的电视剧、纪录片、动画片和综艺节目等精品力作。

  今年以来,总台圆满完成了习总书记新年贺词、全国两会、第二届一带一路国际合作高峰论坛、亚洲文明对话大会等重大主题报道,圆满完成了2019年春晚、亚洲文化嘉年华等大型节目创作。我们将在深入生活、扎根人民中取得新素材、新营养、新成效,推出更多接地气、聚人气、鼓士气的精品力作。

  总台组建以来,在中央广播电视总台台长慎海雄领导下,总台突出价值引领,以效果论英雄,打造了一批叫得响、站得住、传得开的精品力作,推出《平“语”近人——习总书记用典》《央视快评》等一大批生动诠释新思想的创新节目和融媒体产品。《中国诗词大会》《朗读者》《挑战不可能》《魅力中国城》《谢谢了,我的家》《世界听我说》等优秀节目叫好又叫座。

  总台按照习总书记关于推进媒体深度融合的精神,以台网并重、先网后台、移动优先战略思维为引领,不断推陈出新,让广播看得见、电视听得见,创造独具一格的体验。今年7月,总台推出全新的军事频道和农业频道,总台视听新媒体旗舰客户端及传播矩阵也在紧张筹建中。到10月1日,我们将完成高质量发展,届时将以优质内容、强大产品矩阵与观众见面,献礼新中国成立70周年。

  进入5G时代,中央广播电视总台聚焦关键技术,全力打造5G+4K+AI全新战略布局。一年来,总台积极与华为、阿里、腾讯、百度、新浪、京东等国内科技产业巨头展开合作,达成在大数据、云计算、AI技术、全媒体联合运营等多方面的合作意向。

  2018年10月,开播我国首个4K超高清试验频道;与三大电信运营商及华为公司启动建设我国首个国家级5G新媒体平台,联合建设5G媒体应用实验室,加快推进5G规模实验和应用示范。

  2019年全国两会报道中,央视新闻新媒体共进行12场5G直播,3场AR直播和4场4K的超高清直播。第二届一带一路国际合作高峰论坛宣传报道中,总台首次实现了重大时政活动的4K超高清直播,并首次在4K超高清频道引入演播室访谈环节,实现时政报道和4K超高清日常节目的顺利衔接。此外总台也全程4K超高清直播本届上海国际电视节电影节开幕式。

  总台坚持不懈地推进创新,计划在2021年开展8K超高清测试,为北京2022年冬奥会8K信号直播提供支撑。

  第三、区域合作优势互补,提升总台传播力、引导力、影响力、公信力,助力区域建设。

  2018年10月,中央广播电视总台与上海市人民政府签署战略框架合作协议,并成立第一个区域总部和地方总站:长三角总部和上海总站。总站在上海西岸的上海总部基地,也将于今年9月伴随国际传媒港的启用同步亮相。

  未来双方将围绕5G媒体技术、4K超高清频道落地、4K和8K节目技术研发与超高清产业转化、重大文化项目、体育产业、影视剧等多方面开展全方面深入合作,助力打响上海文化品牌,不断推动高质量创新发展。


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